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Oct 23, 2023

SC Johnson, Reckitt Benckiser, 재사용 가능한 포장 출시

주요 CPG 브랜드는 소비자가 영리한 농축 시스템을 사용하여 집에서 리필할 수 있는 가정용 청소 제품을 위한 재사용 가능한 포장 시스템을 출시합니다. 가장 먼저 수용해야 할 카테고리 중 하나

주요 CPG 브랜드는 소비자가 영리한 농축 시스템을 사용하여 집에서 리필할 수 있는 가정용 청소 제품을 위한 재사용 가능한 포장 시스템을 출시합니다.

집에서 리필 리필/재사용 가능한 포장 시스템을 채택한 첫 번째 카테고리 중 하나는 소규모 전문 직접 소비자 회사에서 시작하여 소매점에서 제품을 제공하는 주요 소비재 브랜드를 포함하도록 확장되는 가정용 청소 제품 시장이었습니다. . 최근 소개된 제품 중 하나는 수십억 달러 규모의 글로벌 기업인 SC Johnson의 제품입니다.

2022년 2월, 가정용 소비자 및 전문 제품을 생산하는 다국적 제조업체는 Windex 유리 세정제, Windex 다중 표면 세정제, 스크러빙 버블 욕실 세정제 및 fantastik 주방 세정제를 위한 Dissolve Concentrated Pods를 출시했습니다. 적절한 이름의 디졸브(Dissolve) 시스템에는 0.28 온스의 세척제 농축액과 맞춤형 설계, 재사용 및 재활용이 가능한 PET 스프레이 병을 담는 용해 가능한 포드 또는 봉지가 포함되어 있습니다. 세척제를 만들려면 빈 병에 포드를 떨어뜨리고 따뜻한 물을 용기의 어깨까지 채운 다음 스프레이 디스펜서를 비틀고 병을 흔들어 포드를 녹입니다. 각 농축액 봉지는 26온스의 세척제를 생산합니다.

디졸브는 새로운 제품이지만 가정용 리필 시스템에 대한 SC Johnson의 노력은 그렇지 않습니다. 2011년에는 2.9온스 플라스틱 병에 들어 있는 Windex Glass Cleaner용 액체 농축액을 출시했으며, 이어서 동일한 포장에 Scrubbing Bubbles Bathroom Cleaner 및 fantastik Kitchen Cleaner 리필 제품을 출시했습니다. 여전히 사용 가능한 농축액은 방아쇠 스프레이가 포함된 표준 26온스 병에 비해 플라스틱을 78% 적게 사용한다고 합니다.

SC Johnson의 최고 커뮤니케이션 책임자인 Alan VanderMolen에 따르면, 회사가 10여년 전 처음으로 Windex 농축액을 출시했을 때 소비자에게 비용 절감과 환경적 이점을 모두 제공하는 옵션을 제공하고 싶었습니다. "그러나 플라스틱 폐기물은 소비자의 관심을 끌 만큼 충분하지 않았고, 제품은 결코 큰 관심을 끌지 못했습니다."라고 그는 말합니다. “그 이후로 기업의 조치에 대한 소비자의 기대가 점점 더 높아지고 있습니다. SC Johnson에는 RD&E(연구, 개발 및 엔지니어링)부터 조달 및 지속 가능성에 이르기까지 우리를 더욱 발전시키고 소비자에게 다양한 제품 옵션을 제공하기 위해 노력하는 여러 팀이 있습니다.”

그러나 보다 지속 가능한 옵션에 대한 소비자의 요구가 증가하고 있음에도 불구하고 VanderMolen은 리필 가능한 옵션에 대해 알고 있는 것과 보다 지속 가능한 옵션 구매 측면에서 기대하는 것 사이에 "틈"이 있다고 믿습니다. “이것이 바로 우리가 기회를 보는 지점입니다.”라고 그는 말합니다. "디졸브는 사용하기 쉽고, Target 및 Amazon과 같은 주요 소매점에서 구입할 수 있으며, 23온스 이상의 동일 브랜드 스프레이 병에 비해 플라스틱 폐기물을 94% 줄입니다."

리필/재사용 가능한 포장과 관련하여 VanderMolen은 소비자가 확실히 참여하고 있음을 확인합니다. SC Johnson이 실시한 설문 조사에서 응답자의 91%가 새로운 리필 옵션에 대해 의견을 듣는 것을 지지하는 것으로 나타났습니다. 64%는 “제품과 포장에 사용되는 플라스틱의 양을 줄이는 것이 폐기물 없는 환경을 달성하는 능력에 가장 큰 영향을 미칠 것”이라는 데 동의했습니다. 70%는 "소비자가 병을 재활용하는 동안 트리거를 유지하고 재사용할 수 있도록 Windex, Scrubbing Bubbles, Pledge 및 fantastik과 같은 인기 청소 브랜드를 위한 집중형 리필을 개발하는 것"이 ​​보다 지속 가능한 세상을 만드는 데 영향을 미친다는 데 동의했습니다. 61%는 SC Johnson이 플라스틱 제품의 소비자 재사용을 늘리기 위해 리필 가능 병 사용을 장려하는 것이 지속 가능성을 선도하는 데 중요하다는 점에 동의했습니다.

"그러나" VanderMolen은 이렇게 말합니다. "우리의 리필 옵션에 대해 알고 있다고 답한 소비자는 절반 미만이었습니다. 인지도를 높이고 소비자에게 더 많은 옵션을 제공하는 것이 우리의 과제입니다.”

VanderMolen은 Dissolve Refill-at-home 시스템용 제품을 선택할 때 SC Johnson이 Windex, Scrubbing Bubbles 및 fantastik을 선택했다고 설명합니다. 왜냐하면 SC Johnson이 더 큰 제품 라인에 걸쳐 이 개념을 시험할 수 있는 자원을 제공하는 상징적인 브랜드이기 때문입니다. "이러한 브랜드는 미국에 중점을 두고 있기 때문에 여기서부터 시작하겠습니다. 하지만 우리는 전 세계 어디에서 Dissolve를 통합할 수 있는지 평가하고 있습니다." 그는 또한 회사가 다른 브랜드 전반에 걸쳐 이 개념을 더욱 발전시킬 수 있는 방법을 모색하고 있다고 덧붙였습니다.